文 | 锌财经，作者｜路世明，裁剪｜大风

在这个微小万变的时间，网红的隆替速率似乎更快了。

近几个月来，曾以"文化带货"著称的董宇辉，其热度有所减退。诚然偶有联系的音讯曝出，但不管是接头度如故热度的看护，和此前在东方甄选时的"大富大贵"，远不成稠浊瑕瑜。

音讯层面，这两天与辉同业（北京）科技有限公司发生工商变更，董宇辉由现实董事、司理变更为董事、司理。此外，则是"董宇辉喝白花蛇草水款式眨眼间失控"这个没什么养分价值的话题。

开始：天眼查

事实上，在直播带货数据、直播间东谈主数，又或者是在公论等各个层面，皆不难发现董宇辉正在从寰宇视线中迟缓"清除"。

这种"清除"也不错领路为"过气"，关于网红这个群体来说，这仍是成为了必经之路。仅仅令东谈主敬爱，董宇辉的"过气"，究竟是因为离开了东方甄选呢？如故董宇辉个东谈主成心的"冬眠"？

渐渐"过气"

回看董宇辉上一次迎来大面积公论关怀，如故因为与东方甄选的分谈扬镳。

这件事不仅符号着董宇辉干事糊口的要害转念，完成了从打工东谈主到雇主的调养，也成为了他热度渐渐衰减的最先。自那之后，董宇辉个东谈主 IP 的增长势头便抓续走弱，也曾的光环似乎渐渐昏黑。

数据不会说谎，飞瓜数据表示，2024 年 9 月 29 日至 10 月 28 日，与辉同业的直播销售额仅为 1 亿余元，远低于孤独初期数亿元的月度销售额。

此外，总结年头至上个月，董宇辉的东谈主气弥远保抓在较高水平。惟有他一出咫尺直播间，便能吩咐眩惑到朝上 10 万的东谈主气，不管是什么时候段，皆能保抓这么的收获。

然则在 11 月 7 号晚上，董宇辉进行了海尔家电的专场直播。晚上九点的黄金时段东谈主气降至 10 万以下，在线东谈主数仅剩 9 万。而后东谈主气抓续走低，到晚上 11 点不雅看东谈主数降至仅有 5 万，之后一度跌至 4 万。

这种直不雅的变化，也径直反应了董宇辉和团队在离开东方甄选后所靠近的挑战。尽管与辉同业在孤独初期得到了不俗的收获，但跟着时候的推移，其销售额的增长势头赫然放缓，这无疑给董宇辉及团队带来了浩大的压力。

在竞争热烈的直播带货领域，莫得哪个主播能够永远保抓巅峰情景，董宇辉的高流量终究会有消逝的一天。

和两年前的东方甄选一样，"去董化"似乎也成为了与辉同业脚下需要贬责的头等大事。

就在不久前，与辉同业（北京）科技有限公司持重对外秘书，其已收效得到 MCN 禀赋许可证，该证件规划范围涵盖了规划上演及经纪业务、上演票务，灵验期将抓续至 2026 年 11 月 18 日。

与此同期，董宇辉开播出头的次数正在减少。与辉同业公布的直播排班表表示，11 月 4 日至 11 月 10 日历间，董宇辉仅有 3 次直播，其余时候均由其他主播担纲。

不出丑出，董宇辉正试图通过多元化的主播培养体系，将个东谈主流量转念为公司全体流量，从而让公司在异日不再被单一主播所收敛。

跟着热度的缩小、出头的次数减少，董宇辉看似正在变得"过气"，但站在一家企业的角度来看，这也为团队中的其他成员提供了更多契机，取舍辉同业接下来的路带来了更多可能。

失去"大腿"

董宇辉热度的渐渐消退，背后原因复杂且多面，其中两大枢纽成分尤为权贵：

一是他与东方甄选之间曾引东谈主瞩见地"爱恨情仇"戏码的缺失；二是他失去了原有的刚劲团队撑抓和丰富资源。

在东方甄选时期，董宇辉直播实质背后，是一个由新东方裁剪团队组成的刚劲后援，这些专科东谈主士负责直播的案牍撰写、选品策动以及运营细节。董宇辉的言辞诚然机智幽默，但大部分悠悠忘返的案牍并非出自他手，而是团队的效果。

然则，当董宇辉孤独发展后，他不得不亲身上阵，面对直播策动、案牍撰写、选品以及运营等一系列繁琐的职责，这无疑是对他个东谈主才气的浩大锤真金不怕火。

除了专科团队的撑抓，董宇辉的收效还离不开东方甄选平台的助力以及俞敏洪个东谈主的影响力。

在东方甄选时期，广大文化界和企业界的名东谈主大佬纷纷前来逢迎，他们的出现为董宇辉的直播增添了无穷光彩。但这些名东谈主大佬的到访并非无意，而是俞敏洪凭借其深厚的东谈主脉关系尽快慰排的。

董宇辉孤独后失去了这些资源，文化界名东谈主的"撑场"变得愈加少见。

以 8 月 17 日至 20 日的新疆直播为例，董宇辉原规划邀请新疆籍艺东谈主陈建斌出席，但缺憾的是，这位艺东谈主并未如约而至。随后，他又邀请了新疆作者李娟进行访谈，但一样遭到了拒却。

图：董宇辉访谈李娟

除了直播实质的"丰富度"问题，董宇辉还不得不面对供应链体系的重建。

东方甄选看成一个熟识的电商平台，领有完善的供应链，而董宇辉离开后，他需要再行开导我方的用户群体和供应链，这是一个漫长且充满不细则性的经过。

毫无疑问，在失去了东方甄选这个"大腿"之后，董宇辉、与辉同业正在"原形毕露"。

真是，曩昔董宇辉惟有负责直播，就如同任课敦厚惟有提前备课、追究上课就行。但咫尺的董宇辉不仅是任课敦厚，如故校长。上课仅仅最基本的任务，同期还需要负责商务沟通、职工护士、课程贪图、财务护士等。

从一个职工，摇身一酿成了企业的一霸手。与辉同业的每一环，皆缺董宇辉不可。问题是，这些并不是董宇辉擅长的。

成心"冬眠"？

无人不晓，直播行业实质立异是保拿人命力的枢纽。董宇辉即是凭借我方的文化底蕴和私有魔力，赶快眩惑了大皆粉丝。然则，"文化东谈主"的东谈主设亦然一把双刃剑：

当不雅众对董宇辉的期待渐渐固化，任何偏离既定形象的举动皆可能激励动怒。

举例，在不久前董宇辉与职责主谈主员接头起内蒙古烧卖时，董说谈："内蒙古烧卖是没包好的、蒸裂开的包子，本领不咋样的包子。"对此，有不少不雅众嗅觉"被冒犯"了。有不雅众默示："这么的抒发款式很自大和失仪，不尊重场合好意思食。"

事实上，在离开东方甄选这四个月的直播中，董宇辉资历过屡次"翻车"，以至出现"居里夫东谈主发明了铀""居里夫东谈主发明了 X 光机"等初级空幻。

一个东谈主自己的输出才气和创作才气是有限的，哪怕再有"文化"，也顶不住集腋成裘的输出，更不可能阻绝空幻的出现。

要是董宇辉常常且耐久出现"翻车"事件，那么此前被捧得有多高，以后摔得就会有多惨。要是董宇辉不成抓续推出新的直播体式和实质，那么不雅众就很容易产生审好意思疲倦，进而导致流失。

事实上，除了实质成分外，董宇辉"个东谈主情景"的变化好像是对热度产生最大影响的中枢原因。

在小作文事件风云时，董宇辉就曾对外抒发过我方的念念法："我不心爱作念一个带货主播，那不是我本意。"到本年六月，还未透澈孤独的董宇辉，在一档言语类节目中又称我方终点不服卖东西，"安本分分，我到今天皆不享受这个职责。"

包括其后又直言"终点反感被叫网红"，董宇辉一而再、再而三地抒发个情面感，居然如斯地引起了月旦和嘲讽："吃的流量饭，还尽说漂亮话，又当又立。"

不念念抵牾我方情意，也不念念感受外界的压力。董宇辉最佳的款式，即是让我方变得不那么"完整"。于是，无间出错翻车、拿下 MCN 好处、减少直播次数、缩小直播时的情谊和活力 ……

董宇辉"原形毕露"的同期世博体育，也在成心地让我方"冬眠"。