中新经纬9月12日电 题：新茶饮出海，有口味更要有文化味

　　作家 江瀚 盘古智库高档征询员

　　连年来，新茶饮市集出现集体出海热，蜜雪冰城、喜茶、霸王茶姬等新茶饮品牌纷繁通过出海寻找新增长点。中新经纬征询院与国度告白征询院发布的陈述《茶马“新”谈：新茶饮巨匠之旅》(以下简称《陈述》)流露，中国新茶饮行业正在资格从原土存量竞争向巨匠增量拓展的战术转型。

　　在这一流程中，茶饮品牌出海的中枢怜惜点正在从“滋味”向“文化”“品牌”输出转向。如喜茶的英国伦敦New Oxford St店，初次将水墨主题门店搬到大英博物馆旁，其特有的东方韵味和当代规画，成为喜茶外洋布局的亮点。霸王茶姬出海则将“宇宙茶源地”云南算作品牌着手，以茶马古谈的历史底蕴赋予品牌视觉灵感，并以云南茶树、马帮、大象等元素组成“茶马古谈”主题包装。

　　从单纯口味向文化与品牌传播的更动，是中国茶饮产业升级的势必服从。茶饮市集竞争犀利，品牌需要更高维度的竞争壁垒，而通过“文化”则能构建各异化上风，普及品牌溢价智力。尤其在出海流程中，文化感知成为跨文化挥霍的中枢驱能源。中国茶文化源源而来，通过品牌故事、空间规画、产物定名等载体输出，能裁汰外洋挥霍者的判辨门槛，增强神气共识。同期，文化传播亦然大国品牌崛起的战术聘用。在巨匠化配景下，茶饮品牌算作中国挥霍文化的载体，通过文化赋能加快融入巨匠市集，更有助于杀青从“产物出海”到“品牌出海”的逾越。

　　在作念好文化与品牌传播的同期，新茶饮品牌的出海也至极留知己地化适配。《陈述》流露，新茶饮品牌出海的原土化叙事与轻量化传播成为跨文化调换的“软前言”，同期，品牌通过空间鼎新、文化互动与腹地化适配，打造各异化挥霍场景，强化用户参与感。举例，奈雪的茶初次进驻日本时，便推出三款“日本末端”产物，针对性地开展产物腹地化改进。蜜雪冰城积极运用TikTok平台，饱读吹职工开设自媒体账号，借助职工之力杀青腹地化传播。

　　腹地化适配是破解品牌出海“水土不屈”的要道。不同市集在口味偏好、挥霍民风、文化禁忌等方面存在显贵各异，举例东南亚市集嗜甜，而西洋市集认真健康，品牌需通过产物调遣知足需求。腹地化传播则能普及品牌亲和力。通过酬酢媒体互动、原土KOL(要道主意魁首)妥洽、节日营销等神气，品牌能更精确地触达主义群体。

　　面前，新茶饮出海之路照旧酿成了一定的范围，但仍需探索新的旅途。领先，新茶饮品牌应当潜入“文化+科技”的和会传播旅途。运用AI(东谈主工智能)、VR(编造试验)等时期打造千里浸式茶文化体验，举例通过编造制茶工坊、茶历史互动展等体式，增强外洋挥霍者的参与感。其次，可探索“IP联名+场景化营销”的跨界形态。与当地热点电影、动漫、游戏等IP妥洽，推出联名产物或主题门店，同期归拢腹地生涯场景规画营销步履。再次，需构建“巨匠化+原土化”的骨子矩阵。在保握品牌中枢调性的基础上，针对不同市集定制骨子策略，举例在东南亚市集强调“中国风+热带风情”的和会，在西洋市集隆起“健康+前卫”的双重属性。(中新经纬APP)

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