中原时报（www.chinatimes.net.cn）记者 周梦婷 北京报谈

　　算作啤酒高端阛阓的“领头羊”，百威亚太在2024年阅历了坚苦的一年，凭据2月26日发布的功绩公告，2024年，该公司不管是啤酒销量，照旧收入、净利润齐不才滑，且是近三年时候下滑最为严重的一年，其中中国阛阓是其功绩惨淡的主要原因。

　　在此之际，百威亚太上任7年的首席实行官及联席主席杨克离任，由在公司责任29年的大众首席供应链运营官程衍俊接任。此音讯一出，老本阛阓响应积极，2月26日、2月27日股价连涨两天，高潮幅度达13.6%。

　　除了更换高管，百威亚太也对中国阛阓再行划了重心。在2024年第四季度电话会议（下称“电话会”）上，百威亚太显现将会重心发力8元至10元这一细分阛阓，但这一阛阓，其他竞争敌手早已先发制东谈主，百威亚太此举无异于“虎口夺食”。

　　功绩承压

　　百威亚太的功绩抓续承压。凭据功绩公告，2024年，该公司啤酒销量同比下滑8.8%；营收为62.46亿好意思元，按报告基准（下同）同比下滑8.9%；净利润为7.78亿好意思元，同比下滑15.2%。这个收货是百威亚太近三年进展最差的一年。

　　而百威亚太功绩进展之是以如斯惨淡，主淌若受中国阛阓牵扯。关于收入下滑，百威亚太示意，天然亚太地区东部的收入科罚顺序和亚洲列国成心的产物组合鼓吹收入增长，但被中国地区的高基数及不利的渠谈组合部分抵销。凭据财报，按报告基准，2024年，其中国阛阓销量同比减少11.8%，收入同比减少14.9%，平淡化除息税扣头摊销前盈利同比减少15%。

　　即即是在疫情严重的2022年，也莫得2024年下滑严重。2022年，百威亚太中国阛阓销量同比减少3%，收入减少4.2%，平淡化除息税扣头摊销前盈利减少11.7%。

　　百威亚太主要分为亚太地区西部和亚太地区东部两个策动分部，其中亚太地区西部包括中国、印度、越南及出口业务，亚太地区东部主要为韩国、日本及新西兰，2024年，两个策动分部收别离为48.94亿好意思元、13.52亿好意思元，同比别离增长-12.8%、8.8%，营收占比别离为78.4%、21.6%。

　　关于中国阛阓销量减少，百威亚太示意，原因是销耗者在进展放缓的行业中销耗意愿疲弱，其在业务布局上更为安详的即饮渠谈的东谈主流减缓及销耗减少，因此，在2024年，百威亚太中国的总阛阓份额减少149个基点。

　　在酒类分析师蔡学飞看来，百威亚太在中国阛阓的零落除了受行业影响外，同期还与其他啤酒品牌侵占其高端阛阓计划。“青岛、华润、燕京等国内啤酒企业积极高端化，蚕食了百威的高端阛阓，并且也与百威亚太保守靡烂的计谋，无法匹配互联网期间下的年青销耗群体用酒需求有着一定的影响。”蔡学飞对《中原时报》记者分析以为。

　　中国阛阓划重心

　　在功绩堕入低谷之际，百威亚太更换了CEO。与功绩一同发布的还有其更换CEO的公告，公告高慢，董事会已委任在百威亚太责任长达29年的资深职工，大众首席供应链运营官程衍俊接替杨克担任百威亚太首席实行官及联席主席一职，自2025年4月1日起顺利。

　　关于百威亚太换帅对其发展影响，蔡学飞对本报记者分析以为，“相较于杨克，程衍俊具无意间、科罚与销售等丰富的从业提醒，是企业的资深职工，亦然企业培养的里面高层，相配

　　练习企业表里部环境，更是在百威的供应链体系责任多年，不错说，这关于百威亚太下一步整合里面资源，擢升运营截止，以及新计谋的落地实行都有着相配实际的羡慕。”

　　除了更换首席实行官，据媒体报谈，百威亚太中国高管团队近日也迎来了一系列东谈主事调度，波及到中国商务副总裁、渠谈营销资深总监等多个裂缝职位。针对此事，2月27日，百威亚太方面回答《中原时报》记者示意，“关于阛阓上的音讯，公司不作推敲。”而在此之前，其中国阛阓就曾经任命了新总裁、新首席销售官。

　　关于中国阛阓发展重心，2月27日，百威亚太方面回答《中原时报》记者示意，“针对中国阛阓，咱们本年的重心是再行与销耗者建筑计划，鼓吹阛阓份额增长。”

　　跟着销耗左迁，高端啤酒在中国阛阓遇冷。2024年，百威亚太中国阛阓啤酒价钱曾经有所松动，该求教期，其中国阛阓每百升收入下滑1.4%，2021年至2023年，百威亚太中国阛阓每百升收入增幅别离为7.9%、-1.2%、8.1%。

　　为豪迈现时销耗趋势，百威亚太方濒临本报记者示意，“咱们已接受明确顺序，包括作出明确的产物组合采取及优先策动特定渠谈：充分阐扬百威的后劲、抓续增长中枢++（主要为哈尔滨品牌）的翻新（包括零糖产物），加速非即饮渠谈高端化。”

　　针对中国阛阓，在产物上百威亚太示意，自2025年开动，将重心明确投放于百威及哈尔滨啤酒。“咱们将通过足下咱们的品牌组吞并优化亚太区的订价策略，加速鼓吹非即饮渠谈的高端化，从而在日益增长的非即饮渠谈中得回更多阛阓份额。”百威亚太方面告诉本报记者。

　　在电话会上，百威亚太显现，关于中国阛阓，其正在将资源从超等高端界限转念到中枢++，以符合现时销耗趋势，“在昔日三四年，中枢++的细分阛阓，即8到10元价钱带产物，在现时销耗环境中进展的比其他渠谈要好，尤其是在家庭渠谈中。”百威亚太方面示意。

　　连年来，次高端的8元至10元价钱带被以为是当下啤酒阛阓的销耗主流，燕京啤酒凭借处于此价钱带上的燕京U8完了功绩快速高潮。除此除外，华润啤酒旧年功绩会上曾经显现向8元细分阛阓发起冲击。在这个价钱带发力稍晚一步的百威亚太，能否从竞争敌手口中夺得阛阓份额，还需要时候的考据。

　　职守剪辑：黄兴利 主编：寒丰世博体育

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