5月21日世博体育，“中国线上猝然品牌指数”（CBI）、 “大师品牌中国线上500强榜单”（CBI500）和 “线上品牌购买力指数”（BPI）发布。“中国线上猝然品牌指数”（CBI）是大师首个以确凿猝然大数据为基础、聚焦高质地发展的线上猝然指数，不仅在寰宇层面提供各季度的总指数，还为各地级市、各行业提供细分指数。“大师品牌中国线上500强榜单”（CBI500）是大师首个全齐基于猝然者本体购买行为的品牌榜单。

课题构成员、北京大学国度发展究诘院院长黄益平暗示，这套指数和榜单坚捏品性和改进导向，饱读吹品性竞争，减少内卷式竞争，旨在联结线上猝然高质地发展。

坚捏品性和改进导向，初次引入“新锐度”狡计

这套指数和榜单由北京大学国度发展究诘院、北京大学数字金融究诘中心、中山大学商学院互助缔造，淘宝天猫提供技能撑捏，今后将每个季度更新发布一次。指数与榜单基于销售、价钱、搜索、好评等维度对品牌质地进行详尽性评分，“一篮子”猝然品牌的平平分即为猝然品牌指数，“一篮子”猝然品牌的总分即为品牌购买力指数。

除了驰名度、好意思誉度、由衷度，北大团队在同类究诘中初次引入“新锐度”狡计，要点历练每个品牌的销售增长速率、年青猝然者增速，偏激在居品改进上的弘扬，算作评价品牌详尽实力的要害身分。

据了解，连年来，受新式电商狡计形状影响，猝然品牌存在廉价内卷、改进不及的问题，各品类的新品数目无数出现下滑；另一方面，猝然者关于居品改进的需求日积月累，品牌的研发与猝然者的需求之间出现割裂。在指数和榜单中引入“新锐度”狡计，关于微不雅上激发企业加大研发参加、宏不雅上进步猝然质地和东谈主民生流水平，齐有独到价值和永远趣味趣味。

黄益平暗示，这套指数和榜单坚捏品性和改进导向，饱读吹品性竞争，他说：“这是高质地发展的必由之路。计谋联结商场从廉价竞争向高质竞争跃迁，需要一定的社会共鸣与有用的宏不雅监测。咱们的暖和中枢是品性，相配深爱品牌的改进弘扬，但愿促进电商平台良性竞争，联结线上猝然高质地发展。”

数据清晰，2023年一季度到2025年一季度，中国线上猝然品牌指数（CBI）从59.42升至63.38，寰宇猝然者所购品牌的平均评分在两年间增多4分；2024年四季度相较基期指数增多11.5个百分点，2025年一季度相较基期指数增多6.7个百分点，标明我国猝然品性显赫回暖。

填补了品性猝然量化评估的空缺

这项究诘填补了品性猝然量化评估的空缺。东谈主们熟知的社会零卖额和猝然价钱指数（CPI）齐测度金额，受数据鸠集等条目抛弃，此前并无测度猝然质地的宏不雅狡计。微不雅层面，主流的品牌评分主要基于ISO 10668圭臬，依赖财务数据和猝然者调研，难以高频捕捉商场变化，且仅适用于规模较大的企业，难以用于衰败圭臬财务信息的新锐品牌。

北大团队在电商平台上找到了究诘的冲破点。中国有大师最大的线上零卖商场，线上猝然的发展既对品牌评价体系提议了新的要求，也为品牌评价提供了新的大数据起头。课题构成员纪洋指出:“线上商场与线下商场在不同业业的销售额有互异，难以在‘量’与‘价’的维度为举座猝然商场提供无偏的信息；但从品牌销售渠谈与居品性量维度来看，确实总共主流品牌均已开设线上销售渠谈，且线上居品的品性与线下渠谈莫得彰着互异，这使得线上商场数据在‘质’的维度具有一定的代表性。充分哄骗电商平台当然生成的海量数据，就不错罢了抵猝然品性变化的实时瞻念察。”

究诘团队觉得，淘宝、天猫是我国最早的电商平台之一，亦然国表里品牌开设自营店铺的迫切载体，其月度活跃用户规模最初9亿，接近我国收罗购物用户规模的上限，平台用户相对成见、差别相对较广，与究诘标的契合，是可行范围内最相宜的选拔。团队在淘宝、天猫的撑捏下，整合了探望量、搜索词、成交金额、会员成交、店铺好评等确实总共的可得狡计。这亦然电商平台初次如斯苟且度地撑捏学术机构进行猝然品性究诘。

中外品牌“七三开”，改进运行原土品牌集体崛起

究诘发现，跟着高水平对外灵通捏续鼓励，中国超大规模商场的上风愈发突显，也曾成为列国品牌大师化布局的中枢商场。中国商场线上化过程高，为品牌提供了便利的发展契机，中国线上商场也曾成为大师品牌的必争之地。

这次发布的500强品牌榜上，好意思国有57个品牌上榜，是除中国除外上榜品牌最多的国度。日本以28个品牌紧随后来。欧洲列国上榜品牌数合计53个。泰西日三大经济体品牌成绩中国14亿东谈主灵通大商场的红利。上榜中外品牌数呈“七三开”，酿成了各有上风、互相促进的共生样式。

品牌总榜的前三名步骤是苹果、华为和小米，均属于3C数码行业。苹果的成交金额狡计凸起，印证了它在中国商场的影响力；与此同期，华为和小米在品牌词搜索量、会员运营等要害狡计上弘扬出一定上风，展示了原土品牌在灵通商场环境中的成长性与竞争力。

粤浙领衔省域榜，沪杭领衔城市榜

详尽得分最高的前1000个品牌中，按省域品牌数目，名次靠前的步骤是：广东（162个）、浙江（156个）、上海（92个）、北京（50个）、江苏（39个）、山东（32个）、福建（32个）、安徽（16个）、香港（14个）、四川（12个）、湖南（11个）。

按城市品牌数目，名次靠前的步骤是：上海（92个）、杭州（89个）、广州（59个）、深圳（58个）、北京（50个）、宁波（20个）、佛山（20个）、泉州（16个）、香港（14个）、苏州（14个）、金华（14个）。

附：“大师品牌中国线上500强榜单”（前50名）

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