据聚积平台数据，铁心发稿，电影《哪吒之魔童闹海》（下称《哪吒2》）总票房（含港澳台及国外票房）冲破130亿元世博体育，踏进大众影史第8。

此前，《哪吒2》已登顶大众动画电影票房榜。

《哪吒2》火爆大众，影片中“哪吒”这一IP形象也成为其互助品牌的“吸金利器”。

“三岁百亿影帝”忙带货

据中新经纬梳理，现在，《哪吒2》与品牌的主要互助样式包括原创动画告白、联名产物、App主题皮肤和营销履行等。

若是在电影院开场5分钟之前入座，就有可能在大荧幕上看到《哪吒2》导演团队为蒙牛定制的动画贴片告白。行为影片首席互助伙伴，《哪吒2》与蒙牛的互助告白可谓“量身定制”。

这个告白保留了电影中的动画场景、东谈主物，有基本剧情，像是电影正片的号外，致使有不雅众自觉作念成“号外书籍”共享在酬酢平台上。有网友评价，“第一次主动搜告白看”。现在，该告白仅微博平台播放量便已卓著2.1亿次。

▲蒙牛乳业微博视频截图

据了解，蒙牛是电影开播前就押注《哪吒2》的品牌之一，饺子导演团队共为其制作了三条动画视频，植入了蒙牛纯牛奶、奶粉、将来星、真果粒等多款产物。

被网友戏称为“三岁百亿影帝”的“哪吒”，其带货才能也“退却小觑”。

据百度指数，自1月28日除夜驱动，蒙牛搜索指数便呈飞腾态势。据京东超市2月7日数据，蒙牛与《哪吒2》电影联名推出的三款牛奶产物，自电影上映销售额还是冲破500万元。其中，蒙牛哪吒IP的纯牛奶卖得最佳，蒙牛A2哪吒IP款增速最快。

▲兔头姆妈微博视频截图

与蒙牛雷同，《哪吒2》儿童洗护官方互助伙伴兔头姆妈也与影片互助推出了动画告白。据京东数据，兔头姆妈品牌与电影联名推出的“奥拉氟防蛀儿童牙膏”，通过两场京东新品小魔方的IP联动和新品首发，上线7天成交额环比增长383%。该联名款成为兔头姆妈品牌牙膏的最畅销单品，也奏效带动品牌在2月成交额同比增长50%。

除了和电影联名推出有“哪吒”参演的告白片，蒙牛和兔头姆妈都将影片中的扮装形象印制在了联名产物包装上。

在影片上映前与电影IP扫尾深度绑定的，还有手机品牌荣耀。荣耀与《哪吒2》的联动，则是将扮装形象设想成手机主题、锁屏、相机水印等。此外，荣耀还在寰宇各地线下门店引入了《哪吒2》元素，张贴电影宣传海报等物料。荣耀方面称，恰逢国度“ICT边界国补”政策加码，重叠《哪吒2》破圈效应，步履技能，荣耀线下门店日均销量激增4倍。

据中新经纬此前统计，在《哪吒2》影片片尾名单中，平直透露的互助浪掷品牌便达12个。其他互助品牌还有长城汽车、YogurtDay，以及好意思图秀秀、百度网盘、QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件。

蒙牛旗下酸奶品牌YogurtDay于线下门店推出《哪吒2》主题花车，并上线影片临近产物，借重《哪吒2》元素开展促销。长城汽车旗下坦克SUV为《哪吒2》官方互助伙伴，在种种宣传物料中汽车与电影扮装屡次“同框”。

而QQ音乐、QQ、搜狗输入法等应用软件，则接收了《哪吒2》的扮装形象，设想专诚的主题皮肤；好意思图秀秀推出《哪吒2》主题殊效，让用户“变身”哪吒。

▲《哪吒2》与各品牌互助容貌（不王人备统计）

“依据《中华东谈主民共和国告白法》第二条的礼貌，告白需孤高‘通过一定弁言和容貌平直或迤逦先容商品或劳动’特征。若包装上的内容超出法定标注条件，且以倾销为狡计（如擢升品牌着名度、促进销售），则可能被认定为告白。产物包装印制哪吒形象，显着具有愚弄哪吒电影的着名度变相倾销产物的狡计，因此属于法律意旨上的告白。”北京中银讼师事务所结伴东谈主、中银寰宇学问产权委员会副主任张菲菲告诉中新经纬。

着名策略定位大家、福建华策品牌定位商榷首创东谈主詹军豪向中新经纬示意，哪吒这一IP具有深厚的文化底蕴和精深的领会度，其篡改改编既保留了传统文化精髓，又融入了当代元素，激发精深共识。对于品牌方来说，哪吒IP的传播上风在于其雄壮的粉丝基础和热诚勾通，粗略赶快劝诱不雅众珍惜并擢升品牌着名度。此外，哪吒IP的多元化进展容貌也为品牌方提供了丰富的互助空间。

侵权步履屡现

据詹军豪先容，品牌集中电影宣传的主流互助样式包括台词植入、推出联名产物、电影扮装硬广、预报片/片花授权以及集中履行互助伙伴等。这些互助样式粗略匡助品牌在电影宣传进程中取得更多曝光契机，擢升品牌着名度和好意思誉度。

▲天猫超市截图

其中，将电影IP形象与产物结合推出的联名产物，是直斗争达浪掷者的样式之一，将IP形象融入产物设想成为常见作念法。

“联名产物粗略带来多方面的平正。对于电影方来说，联名产物不错加多影片的曝光度和宣传渠谈，提高票房收入；对于品牌方而言，联名产物粗略丰富产物线，擢升品牌形象，致使带动原有产物的销售。此外，联名产物还能孤高粉丝和浪掷者的多元化需求，加多购买动机和诚心度。”盘古智库高等磋商员江瀚向中新经纬示意。

不外，跟着《哪吒1》《哪吒2》大火，未经授权使用电影元素的侵权步履也屡屡出现。2月15日，四川省版权局、四川省文旅厅就《哪吒2》版权保护发布公告，明确忽视未取得权力东谈主正当授权，不得制作电影关系临近产物。

《哪吒2》出品方光辉影业连年来也在握续维权。据天眼查信息，光辉影业现在共波及王法案件699起，其中46.41%的案件案由为著述权权属、侵权纠纷。

中新经纬查询中国裁判告示网后看到，光辉影业与哪吒IP关系的诉讼以著述权权属、侵权纠纷为主，被告多因产物未经授权接收了与哪吒IP基本不异或骨子性不异的好意思术元素而被告状。除了浪掷品，还有游戏公司未经授权在运营的游戏中修改、使用《哪吒1》好意思术作品形象等，并在游戏下载宣传界面使用电影关系元素行为游戏宣传内容，不仅组成著述权侵权，还组成了不梗直竞争步履。

张菲菲示意，对于著述权侵权的王法判定，需要要点筹商两个方面。“一是塌实的权属基础，即权力东谈主一方需评释注解其享有涉案作品的著述权，比如有创作底稿、著述权登记文凭、发表纪录、委派创作凭据等。二是侵权认定中枢圭臬为‘斗争+骨子性不异’原则。若侵权建筑，抵偿范围频频包括权力东谈主的本质损构怨合理开支，举例光辉传媒过往诉讼中单案获赔4万至50万元不等。当权力东谈主的本质亏空难以计较时，法院可酌情接收法定抵偿样式细目判赔额，参考涉案作品的始创性、着名度、侵权步履握续的时刻、边界、主不雅坏心进程等身分。”

据张菲菲先容，光辉影业母公司光辉传媒通过国度版权局对《哪吒1》、《哪吒2》中的一系列扮装形象、谈具及场景等进行了全面著述权登记，酿成462件好意思术作品著述权和11件外不雅专利。这些登记文献是法院认定权力包摄的中枢凭据。此外，光辉传媒提供了脚本、分镜图、设想稿等原始创作文献，用于评释注解作品的始创性。

“而在《哪吒1》、《哪吒2》上映后，侵权方在电商平台销售仿成品或游戏中使用扮装形象世博体育，显著存在斗争可能性。至于骨子性不异的认定，法院一般接收‘举座不雅感法’，即从普通不雅众视角去判断，侵权作品与案涉作品的近似进程，是否足以组成法律意旨上的不异进程。”张菲菲示意。